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第21章 突破与崩塌5（第3页）

世界上最小的侏儒！

’他非常享受把罩在新产品上的黑天鹅绒布扯下来的那一瞬间，他热爱娱乐表演，热爱市场营销，热爱沟通交流。”

上台前，史蒂夫会和营销以及公关团队一遍又一遍地排练，精益求精。

比尔·盖茨参加过几次苹果的发布会，他还记得和史蒂夫一起在后台的情形。

“我从来没有他这样的经历，”

盖茨回忆起史蒂夫的表演时说，“上台前，如果其他人还没把支持性的工作做好，他会朝那个人发火。

他还会有些紧张，毕竟这是场重要表演。

然而一上场，他瞬间就进入了状态，非常神奇。”

“他的台词其实都是经过精心设计的，但在台上却让观众觉得是即兴发挥……”

盖茨笑道。

“1984”

广告由ChiatDay广告公司的总监李·克劳负责，艺术指导由布伦顿·托马斯（BrentonThomas）担任，文案是史蒂夫·海登写的。

直到“超级杯”

比赛的几天前，史蒂夫才让董事会看了这个广告，董事们都吓坏了。

这则60秒长的广告由科幻电影《银翼杀手》（BladeRunner）的导演雷德利·斯科特（RidleyScott）执导，描绘了如下场景：一排排面无表情的男男女女坐在一个巨大的屏幕前，安静地聆听屏幕上“老大哥”

的训话，“老大哥”

让他们要绝对服从。

在广告快结束时，一位女子跑过人群，突然将随身带的大铁锤砸向屏幕，将屏幕砸得粉碎。

接着打出一行字：“1月24日，苹果公司将推出麦金塔电脑，你会知道为什么1984年不会变成小说《1984》中那样”

。

斯卡利想临阵脱逃，让ChiatDay广告公司赶紧把“超级杯”

比赛的广告时段给卖了。

ChiatDay卖掉了30秒的广告时段，但是没有卖60秒的，向斯卡利谎称卖不掉。

负责市场营销的比尔·坎贝尔（BillCampbell）决定不理斯卡利和董事会的担忧，按原计划播出广告。

海登和克劳一样才华横溢，后来他画了幅卡通漫画来总结他对斯卡利的看法。

漫画上，斯卡利和史蒂夫正在公园散步，史蒂夫告诉斯卡利，“你知道吗，我觉得技术能让人类生活得更好”

，斯卡利头上的对话框里写着他脑子里正在想的事：“我就要赢得董事会的支持了，这小子6个月之后就滚蛋了。”