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第17章 年轻 手机QQ的自我变革（第2页）

微信的出现和发展，让QQ的用户群构成又发生了新的变化，腾讯公司2016年二季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户数也达到6.67亿。

与此同时，QQ最高同时在线账户数达到2.47亿。

在所有的QQ用户中，有近六成是90后用户。

而在QQ会员里，90后也占到了近八成。

QQ空间也成为年轻人的聚集地，上学、毕业、聚会、结婚、生子……年轻一代各种值得铭记的时刻都在社交网络上通过照片被分享出去，被保存下来。

相册也一直是QQ空间最受欢迎的功能之一。

截至2016年10月，QQ空间相册单日上传次数峰值超过6.6亿，照片总量超过2万亿。

空间推出了“亲子相册”

，更成为QQ“小小用户”

的小地盘。

有这么一个爸爸，从女儿出生开始到8岁，给女儿拍了7万多张照片，都上传到QQ空间亲子相册，一来方便收藏，二来方便远方的爷爷奶奶叔叔阿姨们浏览，共同关注孩子的成长。

就这样一天天下来，这个IT爸爸还因为给女儿拍照拍出了兴趣，辞职转行自己开了一家儿童摄影馆。

微信对整个互联网用户的分流，让QQ的用户特征又再次显现：年轻。

面对如此庞大的年轻用户，QQ想要抓住也并非易事。

在中国互联网圈子中，不止马化腾一个大佬表示，不懂年轻人在想什么，并为此感到担忧。

作为QQ所属BG（BusinessGroups，事业群）的第一负责人，汤道生带头体会和学习年轻人。

《花千骨》热播的那段时间，汤道生追着看了好几集，不管多忙都要追剧，还建议看不下去的同事可以打开弹幕，“年轻人对某个情节的吐槽会让你觉得更有意思”

。

在年轻的基调上，QQ似乎又找到了当年创立时的感觉。

2015年，QQ的个性化团队启动了“阿波罗计划”

，一个出现在聊天框底部的小人形象，可以定制形象，百变造型，还可以与好友进行动作互动，它被称为“厘米秀”

。

与当年“阿凡达计划”

诞生的QQ秀一样，厘米秀也拥有丰富的年轻玩法和完备的商业模式，推出能够挑选装扮、动作和角色的专属商城，并推出了成长体系，10元小钻包月。

从2016年7月10日到8月24日，46天内，通过用户邀请制进行公测的厘米秀，就拥有了1亿用户。

在QQ个性化团队看来，厘米秀并不仅仅是要做手机上的QQ秀，而是希望做一种年轻人喜欢的全新的聊天方式。

基于手机QQ，让年轻用户之间产生全新的互动。

厘米秀通过一个“厘米人”

的形象出现，可以做各种动作，还拥有很丰富的装扮。

相对于文字、表情，一个完整的“厘米人”

，它更具有表现力，有与真人面对面聊天的既视感。

相比QQ秀它更有拓展性，可以以夸张、搞怪的方式，去展现心中所想、超越现实的一面。

这些酷炫的玩法，让年轻的QQ用户找到了自我形象的网络投射，个人风格更加明显，而95后、00后喜欢的“卖萌”

“耍贱”

，在“厘米人”

身上展现得活灵活现。

对他们来说，这种全新的聊天模式，才能表达他们想表达的。

QQ新打法一：娱乐化社交

基于年轻化的发展方向，QQ在2016年制定了娱乐化社交和场景化通信两大打法。

“QQ娱乐社交生态的核心在于年轻人。